DEFINIT

La marca nació en 2018 en Buenos Aires, cuando Rodrigo Ferrés y Nicolás De Estrada —ambos con recorrido en la industria médico-estética— se asociaron con EspaçoLaser, la cadena brasileña de depilación láser. El primer local abrió en septiembre de 2018 en la zona de Recoleta, y desde ahí el formato se replicó en clínicas propias del área metropolitana y, más tarde, en unidades franquiciadas.

El servicio se apoya en equipos láser Alexandrite Candela™, la misma tecnología que el socio brasileño utiliza desde 2012. Cada consultorio opera habilitado ante el Ministerio de Salud y con certificación de Radio Física Sanitaria, un punto diferencial en un rubro donde la informalidad todavía existe. La atención se organiza en cabinas dentro de locales compactos, de alrededor de 45 m², ubicados sobre avenidas de circulación o en centros comerciales.

El principal argumento es el respaldo: DEFINIT es una sociedad argentina participada por EspaçoLaser, grupo que cotiza en la bolsa brasileña y que declara más de 500 clínicas en Brasil, con un orden de magnitud superior a 800 unidades entre propias y franquiciadas en la región. Ese volumen se traduce en know-how operativo transferido de forma continua.

• Tecnología definida: acceso a equipamiento láser Candela, sin necesidad de investigar proveedores.
• Habilitaciones acompañadas: la red gestiona el circuito sanitario y de radiofísica.
• Sistema propio de gestión: software administrativo desarrollado en exclusiva para el negocio.
• Obra guiada: especialistas asisten en el diseño y la puesta en marcha del local.
• Fondo de marketing: el canon publicitario del 2% mensual sostiene la comunicación centralizada.

La estrategia de expansión comunicada por la compañía es clara: clínicas propias en el AMBA y franquicias en el interior, con presencia ya reportada en Rosario, Tucumán, Córdoba y La Plata, además de unidades en Lomas de Zamora y Quilmes.

La red no publica un listado formal de requisitos, pero sus responsables de expansión describieron el perfil buscado ante la prensa económica. Se prefiere que el franquiciado opere a través de una persona jurídica, con nociones de administración de empresas y de conducción de equipos de trabajo.

También se espera un franquiciado activo: no se trata de una inversión pasiva ni de una dedicación full time, sino de presencia diaria de algunas horas para seguir indicadores, acompañar al personal y sostener la experiencia del cliente. Se suma la capacidad financiera acorde a la inversión y la disponibilidad de un local apto en las zonas objetivo. El contacto comercial de la red es la casilla franquicias@definit.com.ar.

Según la propia página de franquicias de la marca, el derecho de franquicia asciende a USD 35,000 y la inversión total estimada se ubica entre USD 150,000 y USD 200,000. El esquema de regalías contempla un 9% mensual más un 2% mensual destinado a publicidad. La superficie de referencia es de 45 m².

Conviene señalar algo con transparencia: la prensa especializada publicó en distintos momentos cifras que no coinciden entre sí. iProfesional mencionó una inversión cercana a USD 200,000 con locales de 40 a 60 m², equipos de 6 personas y repago en 20 a 24 meses; una entrevista al gerente de expansión indicó USD 105,000 —con cerca de la mitad destinada al láser, financiación del 60% en 12 cuotas y recupero en 24 a 32 meses—; y una nota más reciente habló de USD 27,500 con canon de ingreso de USD 10,000. Esa dispersión responde probablemente a versiones sucesivas del formato o a distintos perímetros de costo. Los valores oficiales son los de la página del brand; el resto debe confirmarse con el dossier vigente. Tampoco están publicados la duración del contrato, la extensión del área de influencia ni el detalle del programa de capacitación.

• Año de fundación: 2018, primer local en Recoleta (Buenos Aires)
• Rubro: depilación láser definitiva con tecnología Candela™
• Red en Argentina: alrededor de 30 centros según prensa reciente; un reporte intermedio indicó 19 propios y 9 franquiciados
• Red regional del grupo EspaçoLaser: orden de 800+ clínicas
• Derecho de franquicia: USD 35,000
• Inversión total estimada: USD 150,000 – 200,000
• Regalías: 9% mensual + 2% de publicidad
• Superficie: 45 m²
• Socio de AAMF y participante habitual de Expo Franquicias

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