Franchise Brico / Brico City

Un magasin Brico occupe généralement entre 300 et 4.000 m², avec une large offre de matériaux de construction, d'articles de jardin, d'éclairage, de peinture et d'outillage, complétée par une boutique en ligne proposant des milliers d'articles supplémentaires qui ne sont pas en stock dans chaque magasin. Les clients peuvent aussi y louer du matériel, faire réaliser une installation ou se faire livrer une commande à domicile. Le format plus compact Brico City mise sur une offre plus resserrée, plus proche du client, avec la même formule reconnaissable mais sur une surface plus réduite.

Brico a ouvert son premier magasin à Anvers dans les années septante et a accueilli son premier franchisé en 1978. Aujourd'hui, l'enseigne compte plus de 150 magasins en Belgique, dont 90 exploités par des franchisés indépendants, le reste étant géré en propre par le groupe Maxeda. Les franchisés peuvent s'appuyer sur l'envergure de l'une des plus grandes enseignes de bricolage du pays: des achats groupés, un réseau logistique propre avec plusieurs entrepôts, et une marque connue du grand public depuis des décennies.

Au-delà de l'assortiment en magasin, la boutique en ligne de Brico donne accès à des milliers d'articles supplémentaires qui ne sont pas partout en stock, avec livraison à domicile ou retrait en magasin. Les clients peuvent aussi y louer du matériel pour un chantier ponctuel, faire réaliser une installation par un partenaire agréé, ou se faire livrer à domicile une commande plus volumineuse. Pour un franchisé, cela représente une source de chiffre d'affaires supplémentaire en plus de la vente au comptoir, sans que le magasin doive lui-même prévoir un entrepôt plus grand: le stock élargi est géré de façon centralisée depuis la structure logistique du groupe, avec plusieurs entrepôts qui approvisionnent les magasins dans tout le pays.

Comme l'investissement est conséquent, Brico sélectionne ses candidats avant tout sur un capital propre suffisant et sur une expérience dans la gestion d'un commerce ou d'une équipe. Une affinité avec la construction, le jardinage ou le bricolage est un atout pour conseiller les clients, mais la disponibilité à diriger un magasin employant plusieurs collaborateurs compte au moins tout autant. Les nouveaux franchisés sont accompagnés par un area-manager régional, qui suit le lancement et le fonctionnement quotidien du magasin, et suivent avant l'ouverture un parcours de formation sur la connaissance des produits, l'accueil de la clientèle et l'encadrement d'une équipe de vente.

Pour rejoindre le réseau, Brico demande un droit d'entrée de 11.500 € et un apport personnel minimal à partir de 150.000 €, un niveau qui correspond à l'envergure des magasins et du stock qui les accompagne. Le contrat de franchise court sur une durée de 9 ans. Sur le pourcentage exact des redevances sur le chiffre d'affaires, Brico ne communique pas publiquement; ce point n'est abordé concrètement que lors du premier entretien avec le service de développement de l'enseigne, en même temps que les détails du bien disponible.

• Premier magasin à Anvers, premier franchisé depuis 1978
• 90 points de vente en franchise sur plus de 150 magasins en Belgique
• Droit d'entrée: 11.500 €
• Apport personnel: à partir de 150.000 €
• Taille des magasins: 300 à 4.000 m²
• Durée du contrat de franchise: 9 ans

Brico continue de rechercher des entrepreneurs indépendants désireux de reprendre l'un des magasins gérés en propre ou d'ouvrir un nouvel emplacement, dans l'un ou l'autre des deux formats de magasin. Un premier contact avec le service de développement de l'enseigne constitue le point de départ pour examiner les possibilités dans sa propre région.