Franquicia BR Mania

A história começa no início dos anos 1990, quando a Petrobras Distribuidora testou lojas de conveniência em postos BR em parceria com a norte-americana 7-Eleven. Diante do potencial percebido, a companhia decidiu criar uma bandeira própria: em 1º de outubro de 1994 nascia a BR Mania, cujo nome veio de uma pequena loja de souvenirs na sede da empresa, no Rio de Janeiro, que virou ponto de encontro dos funcionários — uma verdadeira "mania".

A primeira franquia foi aberta ainda em 1994, no Bairro do Limão, em São Paulo, e desde então a expansão foi conduzida pelo modelo de franchising. Em março de 2002 a marca chegou a 500 lojas e fechou aquele ano com 634 unidades. Em 2009 lançou sua linha de produtos de marca própria, começando pelos hambúrgueres; em 2010 renovou o layout das lojas, conquistando o prêmio de loja mais bonita do Brasil pela revista Posto de Observação, e estreou os formatos BR Mania Padaria e BR Mania Café. A milésima unidade foi inaugurada em 2014. Atualmente o portfólio de marca própria reúne mais de 150 itens, e o mascote da rede é a Ararajuba, ave verde e amarela da fauna brasileira.

A BR Mania foi a primeira marca do segmento de conveniência a receber o Selo de Excelência em Franchising da ABF, chancelada nos anos de 2014, 2015, 2016 e 2017. O faturamento médio mensal declarado por unidade é de R$ 135.000, com prazo de retorno estimado entre 24 e 48 meses.

O acompanhamento ao franqueado é dividido em frentes bem definidas:

• Consultoria de expansão: avaliação do ponto comercial com estimativa de faturamento, leitura das características da região, projeto arquitetônico feito por time multidisciplinar, indicação do modelo mais aderente ao público e estimativa personalizada de investimento.
• Consultoria de implantação: definição de cronograma, apoio na obra civil, compra de equipamentos e mobiliário, contratação de pessoal, instalação de sistema, abastecimento inicial, treinamento e grand opening.
• Consultoria de franquias: gestão aplicada ao negócio, análise de indicadores de performance, sugestões de melhoria operacional e apoio contínuo, online e presencial.
• Inteligência de mercado: ferramenta de precificação com IA, estratégia de sortimento com IA e o consumidor no centro da estratégia.

Há ainda programas de incentivo: o Programa Desafio premia franqueados que batem metas com viagens internacionais (e gerentes com viagens nacionais), o Vem de Promo distribui prêmios em dinheiro para o time de loja por categoria, e o Royalty Premiado concede até 30% de desconto nos royalties para unidades que atendem às premissas avaliadas em dois questionários simplificados.

Os treinamentos cobrem gestão de pessoas, gestão financeira, gestão de produtos, gestão de vendas, atendimento, execução em loja, operações, food service e temas digitais.

• Identificação com o conceito de loja de conveniência e vocação para o varejo comercial;
• Perfil empreendedor, organizado, dinâmico, detalhista e bom administrador;
• Facilidade de relacionamento com público, fornecedores e equipe;
• Experiência em liderança de times e em tomada de decisão;
• Conhecimento e relacionamento com a comunidade local;
• Presença e participação ativa na operação;
• Capital próprio ou acesso a linhas de financiamento para implantação e operação;
• Ficha cadastral e histórico comercial que comprovem idoneidade.

O modelo divulgado é o de Loja. O capital para instalação varia de R$ 200.000 a R$ 450.000 e a taxa de franquia é fixa, de R$ 55.000. O capital de giro exigido fica entre R$ 40.000 e R$ 80.000, resultando em um investimento total de R$ 295.000 a R$ 585.000. Os royalties são de 5% sobre o faturamento bruto (2% na categoria tabaco) e a taxa de propaganda é de 2% sobre o faturamento bruto (0% na categoria tabaco). A área de loja vai de 15 a 400 m².

O processo seletivo inclui apresentação da proposta de valor, ficha cadastral e validação de documentos, definição do ponto, apresentação do plano de negócio, envio da Circular de Oferta de Franquia, entrevista com a diretoria, assinatura de contrato e início da implantação.

• Fundação: 1994, no Rio de Janeiro
• Unidades no Brasil: 1.517 (1.508 franqueadas e 9 próprias)
• Investimento total: R$ 295.000 a R$ 585.000
• Taxa de franquia: R$ 55.000 (fixa)
• Capital de giro: R$ 40.000 a R$ 80.000
• Royalties: 5% do faturamento bruto
• Taxa de propaganda: 2% do faturamento bruto
• Faturamento médio mensal: R$ 135.000
• Retorno estimado: 24 a 48 meses
• Área: de 15 a 400 m²
• Disponibilidade: todo o Brasil

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