Franquicia Loungerie Intimates

A marca entrou no mercado nacional em 2009, propondo uma leitura diferente da lingerie: menos commodity, mais experiência de compra. A primeira unidade foi inaugurada no Shopping Morumbi, em São Paulo, e o formato se firmou como referência no segmento de varejo de moda íntima no país.

O posicionamento se apoia em alguns pilares bem definidos:

• lojas com projeto de alto padrão, entre 40 e 70 m²;
• lançamentos de produto toda semana, mantendo a vitrine sempre nova;
• o programa Sutiã Perfeito, com a maior grade de tamanhos da categoria;
• atendimento consultivo, pensado como diferencial competitivo;
• operação 100% omnichannel, integrando loja física e digital.

Um ponto relevante para o investidor: a marca e os produtos são vendidos exclusivamente nas lojas próprias, outlets e franquias da rede. Não há pulverização do produto em terceiros.

A estrutura por trás da operação envolve mais de 600 colaboradores e um time de mais de 40 franqueados, com sede em São Paulo e adoção declarada de boas práticas de governança corporativa e ESG. Na prática, o franqueado recebe um pacote de capacitação bastante amplo, que cobre:

• gestão de pessoas e RH;
• sistemas, financeiro e e-commerce;
• marketing e visual merchandising;
• inteligência de mercado;
• planejamento de alocação, ou seja, compra de produto e abastecimento;
• conhecimento técnico sobre os produtos Loungerie;
• logística e rotina de operação de loja.

O suporte não termina na inauguração: há treinamento inicial e reciclagens periódicas, apoio na escolha e na negociação do ponto comercial, ações de marketing e acompanhamento operacional no dia a dia.

Atualmente a rede soma 123 unidades, sendo 74 franqueadas e 49 próprias. Ter praticamente 40% do parque em operação direta é um sinal de que a franqueadora conhece de perto os desafios do balcão.

A empresa busca pessoas com experiência prévia em varejo e tem interesse especial em multifranqueados, ou seja, investidores dispostos a operar mais de uma loja. Vocação para gestão de time, disciplina com indicadores e sensibilidade para atendimento ao cliente fazem diferença neste segmento.

As praças com disponibilidade para novas unidades são: DF, GO, MG, MS, MT, PR, RJ, SC e SP.

O processo seletivo é estruturado em etapas: cadastro de interesse, reunião com a marca para alinhamento de perfil, envio de documentos com entrega da COF e análise jurídica e financeira, aprovação do candidato, busca e negociação do ponto comercial, validação interna do imóvel, assinatura do pré-contrato, análise conjunta do contrato de locação enviado pelo shopping, assinatura da locação após aval da franqueadora e, por fim, assinatura do contrato de franquia.

O modelo divulgado é o de loja em shopping center. Os valores informados pela franqueadora são:

• Capital para instalação: de R$ 344.000 a R$ 602.000;
• Taxa de franquia: R$ 35.000 (valor fixo);
• Capital de giro: R$ 50.000 (valor fixo);
• Investimento total: de R$ 429.000 a R$ 687.000;
• Royalties: taxa variável, calculada sobre o faturamento;
• Taxa de propaganda: não é cobrada.

A projeção de retorno do investimento apresentada é de 24 a 36 meses, com faturamento médio mensal de R$ 175.200 por unidade. A variação na faixa de investimento está ligada ao tamanho e às características do ponto, já que a área de loja vai de 40 a 70 m².

• Início da operação no Brasil: 2009
• Sede: São Paulo (SP)
• Total de unidades: 123 (74 franqueadas e 49 próprias)
• Investimento total: R$ 429.000 a R$ 687.000
• Taxa de franquia: R$ 35.000
• Capital de giro: R$ 50.000
• Área da loja: 40 a 70 m²
• Faturamento médio mensal: R$ 175.200
• Payback estimado: 24 a 36 meses
• Taxa de propaganda: não cobrada

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