Se você está avaliando onde investir em uma franquia e automaticamente pensa em São Paulo, Rio de Janeiro ou Curitiba, um novo levantamento da Associação Brasileira de Franchising (ABF) pede para você repensar o mapa. Cuiabá, capital de Mato Grosso, ficou em segundo lugar no ranking de crescimento de faturamento das franquias entre as 30 cidades de maior receita do setor no país durante o primeiro semestre de 2026. O dado é um sinal claro de que o interior do Brasil deixou de ser apenas coadjuvante e passou a protagonizar parte relevante da expansão do franchising nacional.
O que mostram os números de Cuiabá
Segundo a pesquisa da ABF, divulgada durante a convenção ABF Con, Cuiabá registrou crescimento nominal de 14% no faturamento das franquias entre janeiro e junho, saltando da sétima para a segunda posição no ranking das 30 praças com maior receita do setor no país. Em valores absolutos, o faturamento da cidade passou de R$ 799,1 milhões para R$ 914,8 milhões em apenas um ano de comparação.
O primeiro lugar do ranking nacional ficou com Campo Grande (MS), que registrou alta nominal de 21% no faturamento. Cuiabá apareceu logo atrás, com os já citados 14%, enquanto São José do Rio Preto (SP) completou o pódio com crescimento de 13%. O fato de duas das três primeiras posições pertencerem a capitais do Centro-Oeste reforça uma tendência que a ABF já vinha identificando em levantamentos anteriores: a interiorização do franchising brasileiro, puxada especialmente por cidades com forte ligação ao agronegócio.
Casa, construção e serviços puxam o crescimento
De acordo com a reportagem que originou este levantamento, o segmento de casa e construção está entre os principais responsáveis pelo avanço cuiabano, com a chegada de novas marcas desse ramo à capital mato-grossense. Um exemplo citado é a rede Anjos Colchões, que já soma mais de 35 anos de mercado e hoje opera com três unidades em Cuiabá e 24 em todo o estado de Mato Grosso.
A diretora de Expansão da empresa, Juliana Pitelli, relacionou o desempenho local à força do agronegócio regional, que amplia o poder de consumo da população e aumenta a procura por serviços especializados. Segundo ela, cidades com esse ritmo de desenvolvimento oferecem condições favoráveis para a expansão de franquias, especialmente em segmentos de serviços, que permitem operar com estruturas mais enxutas, sem estoque e com foco em eficiência. A reportagem também menciona a expansão da intermediação de venda de veículos seminovos como outro vetor de crescimento, mostrando que o movimento em Cuiabá não está restrito a um único setor.
Um retrato maior: o franchising fora do eixo Sul-Sudeste
O desempenho de Cuiabá não é um caso isolado. No total, o grupo das 30 maiores praças de franquias do país movimentou R$ 64 bilhões no primeiro semestre de 2026, com expansão média de 9%. O fato de capitais como Campo Grande e Cuiabá superarem essa média nacional indica que ainda existe espaço de crescimento em mercados que historicamente recebiam menos atenção das redes de franquias, concentradas por décadas nos grandes centros urbanos do Sul e do Sudeste.
Para quem pensa em empreender, esse cenário sugere que praças ligadas ao agronegócio e ao crescimento populacional do interior podem apresentar menor saturação de mercado em comparação a cidades já consolidadas, abrindo espaço para redes de segmentos como casa e construção, serviços especializados e bem-estar.
O que isso significa para quem quer abrir uma franquia
Para o futuro franqueado, o movimento observado em Cuiabá traz lições práticas. A primeira é a importância de olhar para além das capitais tradicionais na hora de escolher onde investir: cidades médias e capitais do interior com economia aquecida pelo agronegócio podem oferecer menor concorrência e maior margem de crescimento. A segunda lição é a relevância de segmentos ligados a casa, construção e serviços, que têm se mostrado resilientes e atrativos justamente nesses mercados em expansão.
Antes de decidir, vale pesquisar o perfil econômico da região, o comportamento do consumidor local e analisar redes já consolidadas, como as disponíveis no catálogo de franquias, para identificar quais marcas já têm presença ou planos de expansão nesses polos regionais. Acompanhar o noticiário especializado também ajuda: conferir regularmente as últimas notícias de franquias permite identificar com antecedência quais praças estão aquecendo e quais segmentos estão sendo favorecidos, como aconteceu com o caso da Anjos Colchões em Mato Grosso.