Se está a avaliar em que insegna investir, os Prémios Franchising, entregues em gala no Hotel Sheraton, no Porto, oferecem uma bússola valiosa: mostram quais as marcas que o próprio setor reconhece como mais sólidas, mais internacionais e mais bem geridas neste momento. Para quem procura um franchising com credibilidade comprovada, a lista de vencedores é um ponto de partida mais fiável do que qualquer promessa comercial.
Uma gala que confirma a maturidade do setor
A cerimónia, promovida pela Associação Portuguesa de Franchising, reuniu líderes do setor, empreendedores e marcas de referência. O presidente da associação, Manuel Alvarez, sublinhou a capacidade do franchising de «transformar vidas» e criar empreendedores, enquanto o vice-presidente do IAPMEI, Nuno Gonçalves, destacou o papel do modelo na resposta a um dos maiores desafios da economia portuguesa: a escala. Segundo Gonçalves, o franchising «cria marcas e modelos replicáveis que permitem escalar produtos e serviços», e o IAPMEI, através do Banco de Fomento e de mecanismos de garantia pública, mantém-se disponível para apoiar o financiamento das PME.
A dimensão internacional também marcou presença, com Cristina Franco, presidente do conselho da Associação Brasileira de Franchising, a manifestar confiança no franchising português e a apontar novas oportunidades de expansão conjunta, incluindo o mercado chinês.
Quem venceu e porquê isso importa a quem quer abrir um negócio
Os prémios abrangeram várias categorias, cada uma relevante para um tipo diferente de investidor:
- Categoria Emergente: a Midas foi distinguida pelo relançamento do conceito, um sinal de que marcas em reestruturação podem voltar a ganhar atratividade para novos franchisados.
- Franchisado do Ano: Portugal iA venceu, com a School of Rock em segundo lugar, reconhecendo o desempenho individual de quem já está no terreno.
- Franchisador do Ano – Pleno: a rede Zome Real Estate conquistou o primeiro lugar, seguida da Coldwell Banker Portugal, com a Nata Lisboa em terceiro.
- Expansão Internacional: a Nata Lisboa venceu pela internacionalização da marca portuguesa, com a Viva Fit em segundo e a Fitness Factory em terceiro, esta última destacada pelo investimento em mercados como a Índia.
- Marketing de Expansão: a Max Finance arrecadou o primeiro prémio, seguida da Remax e da Zome Real Estate.
- Serviços ao Franchising: destaque para o trabalho da More, liderada por Ana Correia.
- Franchisador do Ano Master: a Remax venceu, com a Max Finance em segundo lugar.
Para quem pesquisa o elenco dos franchising disponíveis em Portugal, estes resultados funcionam como um filtro de confiança: marcas premiadas por pares e especialistas do setor tendem a ter processos de seleção, formação e suporte mais consolidados, fatores decisivos para reduzir o risco do investimento.
O franchising como plataforma de internacionalização
Um dos sinais mais interessantes da gala foi o reconhecimento de marcas portuguesas que estão a crescer fora de portas, como a Nata Lisboa e a Fitness Factory. Cristina Franco recordou o peso do franchising na economia brasileira, equivalente a 10,5% em 2025, e incentivou as marcas portuguesas a apostarem no reconhecimento internacional. Este movimento confirma que o setor em Portugal não se limita ao mercado interno: os vencedores dos primeiros lugares poderão candidatar-se aos prémios ibero-americanos de franchising em maio e, posteriormente, aos galardões da Federação Europeia de Franchising em setembro.
A noite terminou com uma homenagem no Hall of Fame a Cristina Franco, pelo seu contributo para o desenvolvimento sustentado do franchising em Portugal, reforçando a ideia de que o setor se constrói em rede e com cooperação, mesmo entre marcas concorrentes.
O que isto significa para quem quer abrir um franchising
Para um aspirante a franchisado, este tipo de reconhecimento público é mais do que uma curiosidade de gala: é um indicador prático de maturidade empresarial. Marcas como Zome Real Estate, Remax, Nata Lisboa ou Max Finance demonstram, através destes prémios, capacidade de gestão, estratégia de marketing e visão internacional — três critérios essenciais a avaliar antes de assinar qualquer contrato de franchising. Antes de investir, vale a pena comparar o modelo de negócio, o investimento inicial e o suporte oferecido por cada marca, e acompanhar regularmente as últimas notícias do setor para perceber que redes estão em crescimento consistente e quais enfrentam dificuldades.