Se está a pensar investir num franchising de estética ou beleza, a chegada de um novo player internacional a Portugal é sempre uma notícia a acompanhar de perto: mostra que o mercado continua a atrair capital estrangeiro e que há espaço para novos conceitos ao lado das marcas já instaladas. É o caso da GLAMY, marca de salões e quiosques de beleza nascida em Malta, que anunciou a entrada no mercado português como primeiro passo da sua expansão internacional.
Um conceito maltês com ambição europeia
A GLAMY opera atualmente sete unidades e conta com uma academia de formação própria, um detalhe relevante para quem avalia aderir a um franchising: significa que a marca já tem uma estrutura pensada para preparar franchisados e equipas antes da abertura de cada loja. Portugal foi escolhido como ponto de partida para a internacionalização da marca, o que reforça a perceção do país como plataforma de entrada em novos mercados para marcas europeias, algo que já se tinha visto noutros setores noticiados recentemente.
Porque é que o beauty premium está em destaque
O segmento de estética e bem-estar tem vindo a ganhar espaço nas últimas notícias do setor, mas continua a ser um nicho menos explorado do que áreas como restauração ou imobiliária. A entrada da GLAMY surge também ao lado de outras marcas desta área já presentes no elenco dos franchising disponíveis em Portugal, o que indica um movimento de consolidação do beauty premium como categoria de investimento a levar a sério.
Entre as oportunidades já destacadas no setor da estética e bem-estar encontram-se nomes como Onodera, mas também marcas de áreas próximas, como a saúde e o cuidado pessoal, onde se inclui, por exemplo, a LowCost Veterinários, que mostra como o conceito de serviço especializado a preços acessíveis também pode funcionar fora do universo humano. A lógica de posicionamento premium da GLAMY, no entanto, aproxima-a mais de marcas que apostam na experiência do cliente do que de modelos low cost.
Como se posiciona face à oferta já existente
Portugal não é um mercado virgem em matéria de beleza e bem-estar. Quem procura um franchising nesta área tem já à disposição conceitos diversos, de óticas a produtos de higiene, passando por serviços de limpeza e cuidado pessoal. A Alain Afflelou Portugal, por exemplo, mostra como marcas internacionais do universo da imagem pessoal conseguiram consolidar-se junto do consumidor português ao longo dos anos. A chegada da GLAMY coloca-se, assim, num território já com alguma concorrência, mas também com espaço para um posicionamento premium diferenciado, apostando em salões e quiosques que podem funcionar em centros comerciais e zonas de grande circulação.
O que significa para quem quer investir
Para quem avalia abrir um negócio em franchising no setor da beleza, a entrada da GLAMY traz pelo menos três sinais a reter:
- O beauty premium está a ganhar visibilidade como categoria de investimento, com marcas internacionais a escolher Portugal como mercado de teste.
- A existência de uma academia de formação própria por parte do franchisador é um fator a valorizar na análise de qualquer oportunidade, pois reduz o risco de entrada para quem não vem do setor.
- O mercado português já tem uma base de marcas consolidadas em estética e cuidado pessoal, pelo que quem quiser avançar deve comparar modelos de negócio, investimento inicial e suporte oferecido antes de decidir.
Antes de avançar, é recomendável analisar com atenção o contrato de franchising, pedir dados concretos sobre investimento e retorno esperado, e procurar falar com outros franchisados da marca, sempre que possível. A entrada de um novo nome internacional é uma boa notícia para o dinamismo do setor, mas a decisão de investir deve basear-se sempre numa análise criteriosa do modelo de negócio e não apenas no entusiasmo pela novidade.