Que una marca británica con más de 700 locales en el mundo elija a la Argentina como puerta de entrada a Sudamérica es una noticia que interesa directamente a quienes vienen siguiendo de cerca el mercado local de indumentaria. Superdry confirmó su desembarco en el país de la mano de la empresa argentina Tango Fabric, con un plan de expansión regional que promete cambiar el tablero competitivo del retail de moda en los próximos años.
Un desembarco pensado a 20 años
La estrategia de Superdry no se limita a abrir un local en Buenos Aires: se trata de un plan de expansión con un horizonte de 20 años, que contempla un desembolso estimado de entre USD 40,000,000 y USD 50,000,000 durante los primeros cuatro años de actividad. La cifra, citada de manera coherente por distintos medios de la región, posiciona a la Argentina como cabecera de un proyecto mucho más amplio: la compañía apunta a abrir alrededor de diez locales por año en Sudamérica.
El primer paso concreto será la apertura de un flagship store en Buenos Aires, prevista para agosto de 2026. Ese local no funcionará solo como punto de venta, sino como sede y centro operativo regional desde donde se coordinará la expansión hacia otros mercados sudamericanos.
Qué dijo Superdry sobre la Argentina
Matt Brewster, director global de Alianzas y Ventas Mayoristas de Superdry, fue contundente respecto del rol que la compañía le asigna al país: aseguró que la Argentina «estará entre nuestros siete principales mercados» a nivel global. La declaración no es menor para el ecosistema de franquicias local, acostumbrado a que las marcas internacionales miren primero a Brasil, Chile o México antes de desembarcar en suelo argentino.
El plan contempla además la generación de aproximadamente 150 puestos de trabajo directos en la primera etapa del proyecto, un dato relevante en términos de impacto económico local más allá del negocio comercial en sí mismo.
El modelo de negocio y la oportunidad para franquiciados
Un aspecto clave para quienes analizan este desembarco desde la óptica del franchising es el modelo comercial que Superdry planea aplicar en el país: la marca venderá sus prendas a los mismos precios que rigen en Europa, apostando a duplicar el margen habitual del sector textil argentino respecto de los estándares locales. Esta ecuación económica es la que explica el interés de Tango Fabric como socio local y abre la puerta a un esquema de franquicias que podría replicarse en otros países de la región una vez consolidada la operación en Buenos Aires.
Para quienes hoy exploran el listado de franquicias disponibles en el país, el caso Superdry funciona como termómetro: muestra que una marca internacional de indumentaria puede encontrar en la Argentina no solo un mercado de consumo, sino una base operativa para expandirse a siete países de la región.
Una señal sobre el apetito inversor en 2025
El desembarco de Superdry se da en un contexto particular para la compañía: en 2024 la marca retiró sus acciones de la Bolsa de Londres, en el marco de un proceso de reconversión global. Que, en paralelo a esa reestructuración, la empresa elija a la Argentina como plataforma de crecimiento es una señal que trasciende al sector moda y que vale la pena monitorear junto con otras noticias de franquicias que reflejan el interés renovado de marcas extranjeras por el mercado local en 2025.
Este tipo de movimientos conviven con el crecimiento de marcas de indumentaria y retail nacidas en la Argentina, como Portsaid o Colorshop, que también compiten por espacio en los principales corredores comerciales del país.
Qué significa para quien quiere abrir una franquicia
Para un aspirante a franquiciado, el caso Superdry deja varias lecciones prácticas. Primero, confirma que marcas internacionales de peso siguen viendo a la Argentina como mercado estratégico pese a la volatilidad macroeconómica, lo cual es un indicador positivo para el sector. Segundo, muestra que el ingreso de una marca extranjera de este tamaño suele requerir un socio local fuerte, en este caso Tango Fabric, un dato a tener en cuenta para quienes evalúan asociarse con capitales internacionales. Tercero, recuerda que todavía no se conocen públicamente los requisitos específicos para quienes quieran operar una unidad franquiciada de Superdry en el interior del país, por lo que conviene seguir de cerca los próximos anuncios antes de tomar decisiones de inversión.
Mientras se define el esquema puntual de franquicias de Superdry, quienes buscan oportunidades concretas hoy pueden revisar otras propuestas de indumentaria, gastronomía y servicios dentro del catálogo de franquicias disponibles para invertir en el país.