Se você pensa em investir fora dos grandes centros, os números de Mato Grosso merecem atenção: no primeiro trimestre de 2026, o setor de franquias no estado movimentou R$ 2,1 bilhões, alta de 39,1% em relação ao mesmo período do ano anterior. Para quem avalia onde abrir um negócio, esse tipo de dado ajuda a identificar regiões com demanda aquecida e espaço real de crescimento, além dos tradicionais polos de São Paulo e Rio de Janeiro.
Faturamento cresce muito mais rápido que o número de unidades
Segundo dados da Associação Brasileira de Franchising (ABF), Mato Grosso chegou a 4.745 operações franqueadas, um crescimento de 9,6% na comparação anual. Já os empregos diretos gerados pelo setor superaram 39 mil, avanço de 10,2%. O ponto que chama atenção, no entanto, é a diferença entre o ritmo de abertura de unidades e o ritmo de faturamento: enquanto o número de operações subiu 9,6%, a receita saltou 39,1%, uma diferença de 29,5 pontos percentuais.
Na prática, isso indica que as unidades já existentes estão vendendo mais, não apenas que estão surgindo mais pontos. Para o investidor, é um sinal de que o mercado mato-grossense está absorvendo bem os negócios instalados, o que reduz parte do risco natural de abrir uma operação em uma praça nova.
Agronegócio como motor do consumo
Juliana Pitelli, diretora de expansão de uma rede de franquias que já atua no estado no segmento de limpeza residencial e comercial, avalia que a força da economia local cria condições favoráveis para novos negócios. Segundo ela, o dinamismo impulsionado principalmente pelo agronegócio amplia o poder de consumo da população e, consequentemente, a procura por serviços especializados.
Essa demanda não fica restrita ao consumidor final. Há espaço também no atendimento a empresas, escritórios e outros estabelecimentos comerciais. No segmento residencial, a executiva identifica procura por limpeza, passadoria e cuidados domésticos; no mercado corporativo, as oportunidades passam por limpeza e conservação de escritórios e espaços comerciais — um cenário que também favorece redes de outros setores de serviços presentes no elenco de franquias disponíveis para investimento no país.
Expansão urbana amplia o público consumidor
Outro fator observado pelas redes interessadas em Mato Grosso é o crescimento do mercado imobiliário. De acordo com Juliana, a presença cada vez maior de empresas e a expansão de imóveis de médio e alto padrão aumentam o universo potencial de consumidores e abrem espaço para novos empreendedores no sistema de franquias.
No modelo de franquia, o empreendedor opera uma marca e um formato de negócio já estruturados, seguindo padrões definidos pela franqueadora. Para as redes, expandir por meio de franqueados parceiros é uma forma eficiente de ganhar presença territorial sem assumir sozinhas todo o investimento e a operação em cada nova praça.
O que isso significa para quem quer abrir uma franquia
Os indicadores de Mato Grosso reforçam um movimento que vale a pena observar antes de decidir onde investir: o crescimento do faturamento das franquias não depende apenas de abrir mais unidades, mas também da força da economia local e da demanda por serviços especializados. Estados impulsionados por setores como o agronegócio tendem a criar um ambiente de consumo mais estável, tanto para o público residencial quanto corporativo.
Para o aspirante a franqueado, isso reforça a importância de estudar a economia regional antes de escolher um ponto, e não apenas o desempenho nacional da marca. Segmentos de serviços, como limpeza residencial e comercial, aparecem como boas opções em mercados em expansão urbana, mas o mesmo raciocínio vale para outras áreas, como alimentação, educação e saúde, disponíveis para quem consulta o elenco de franquias à procura de uma oportunidade adequada ao perfil de investimento e à região escolhida. Também é recomendável acompanhar com regularidade as últimas notícias de franquias para entender tendências de mercado antes de assinar um contrato.
Diversidade de segmentos amplia as opções de investimento
O bom desempenho de Mato Grosso mostra que oportunidades não faltam para diferentes perfis de investidor. Redes de limpeza e conservação, como as citadas na reportagem, convivem com opções em alimentação, como a Giraffas e a China in Box, além de negócios voltados a serviços pessoais, caso da 5àsec, e educação, com marcas como a Kumon. A escolha do segmento ideal depende do perfil do investidor, do capital disponível e das características econômicas da região onde a unidade será instalada.