Dall’1 al 3 ottobre 2026 torna a Milano il Salone Franchising Milano 2026, la manifestazione di riferimento per il mondo dell’affiliazione commerciale e del retail, organizzata da Fiera Milano. L’appuntamento è all’Allianz MiCo (North Level 0), per tre giorni dedicati a chi intende avviare, sviluppare o rilanciare un progetto imprenditoriale in franchising.
La nuova edizione, come riporta la nota ufficiale, consolida il percorso di evoluzione già avviato nel 2025, rafforzando il posizionamento della manifestazione come piattaforma integrata di business e formazione. La principale novità è l’introduzione di un calendario di webinar tematici pre-manifestazione: il primo è in programma il 19 marzo 2026 e sarà dedicato a soluzioni operative per avviare un’attività in franchising.
L’obiettivo è chiaro: trasformare il Salone in un’esperienza continuativa, capace di attivare relazioni, competenze e opportunità lungo tutto l’arco dell’anno.
I numeri della scorsa edizione del Salone Franchising e il profilo dei visitatori
L’edizione 2025 ha registrato 120 espositori e 5.000 visitatori, confermando il Salone come appuntamento qualificato per i comparti legati all’affiliazione commerciale. Il 26% dei visitatori era costituito da imprenditori, seguiti da impiegati, liberi professionisti, investitori e multi-unit franchisee: un pubblico coerente con l’offerta espositiva e con le dinamiche di mercato.
Nel 2026 la manifestazione si rivolgerà nuovamente a un target ampio e trasversale: aspiranti imprenditori, franchisee già attivi, investitori, manager, franchisor e stakeholder istituzionali, accomunati dalla volontà di intercettare i trend emergenti e individuare modelli di sviluppo sostenibili.
Come sottolinea Francesca Cavallo, Head of Hospitality Exhibitions di Fiera Milano, l’ambizione è rafforzare il ruolo del Salone come parte integrante della community del franchising, creando occasioni di confronto anche prima dell’evento fieristico e offrendo strumenti concreti per rispondere alle esigenze reali del mercato.
I settori protagonisti del Salone Franchising Milano 2026: dalla ristorazione alla GDO
Il Salone Franchising Milano 2026 manterrà un’offerta espositiva rappresentativa dei principali comparti dell’affiliazione commerciale:
- ristorazione
- servizi alla persona
- fashion
- commercio specializzato
Particolare attenzione sarà dedicata a GDO, beauty e fitness, segmenti che negli ultimi anni hanno mostrato dinamiche di sviluppo interessanti, soprattutto nei modelli ibridi tra presenza territoriale e integrazione digitale.
Accanto all’area espositiva, un ricco programma formativo offrirà visibilità ai brand e strumenti operativi per chi valuta un investimento imprenditoriale, con focus su:
- quadro normativo del franchising
- strategie di sviluppo delle reti
- selezione dei brand
- casi di successo
Franchising in Italia: resilienza e selettività in un mercato complesso
Il lancio del Salone Franchising Milano 2026 si inserisce in un contesto economico articolato. Per il retail e il franchising, il 2025 è stato segnato dalla stagnazione dei consumi e da una crescente selettività da parte dei clienti.
Secondo Federfranchising, il settore ha dimostrato capacità di adattamento grazie a strutture organizzative solide e a un maggiore presidio dei costi. Si è rafforzato l’interesse verso format flessibili, in grado di integrare presenza territoriale e innovazione digitale.
Per Assofranchising, le aziende franchisor hanno concentrato gli sforzi sulla ricerca di nuovi affiliati e sull’ampliamento delle reti. In prospettiva, la sostenibilità – ambientale, sociale e di governance – rappresenta un elemento non più accessorio ma strutturale per competere e crescere in modo solido.
L’Osservatorio Confimprese-Jakala prevede per il 2026 un lieve incremento a valore superiore all’1% per il mercato nel suo complesso, con segnali positivi per alcuni comparti, come la ristorazione (+1,3%).
In questo scenario, il franchising si conferma un modello capace di offrire economie di scala, trasferimento di know-how e maggiore presidio del rischio rispetto all’imprenditorialità individuale, pur richiedendo oggi una crescente attenzione a sostenibilità economica, innovazione digitale e solidità della governance.
Un hub strategico per il futuro dell’affiliazione commerciale
Il Salone Franchising Milano 2026 si propone dunque come un hub strategico per il settore: non solo una vetrina espositiva, ma un ecosistema di relazioni, contenuti e opportunità in cui aziende e imprenditori possono crescere insieme.
L’integrazione tra momenti di business, formazione qualificata e networking internazionale riflette l’evoluzione stessa del franchising, sempre più orientato a modelli ibridi, digitalizzati e sostenibili.
In un mercato che richiede visione, competenze e capacità di adattamento, la manifestazione milanese intende accompagnare operatori e investitori lungo un percorso di sviluppo consapevole e strutturato.
L’appuntamento con il Salone Franchising Milano 2026 è all’Allianz MiCo dall’1 al 3 ottobre 2026. Un’occasione per intercettare le traiettorie del retail in affiliazione e contribuire a disegnare il futuro del settore.