Se está a ponderar investir em franchising, os números mais recentes do sector merecem a sua atenção: em 2025, o franchising em Portugal criou 60 mil novos postos de trabalho, passando a empregar 197 mil pessoas. Este crescimento não é apenas uma estatística abstracta — é um sinal direto de que o modelo está a ganhar escala, a atrair investimento e a consolidar-se como opção séria para quem procura abrir o próprio negócio com uma marca já testada.
Um sector que cresce em receita e em emprego
Segundo dados da Associação Portuguesa de Franchising (APF), a facturação do sector atingiu 23 mil milhões de euros em 2025, mais 3% do que no ano anterior e cerca de 33% acima do valor registado em 2022. O emprego acompanhou esta tendência com um salto expressivo: de 137 mil trabalhadores em 2024 para 197 mil em 2025, um aumento de 43,8%. Para quem acompanhou os dados de 2023, a diferença é notória — o franchising deixou de ser apenas um modelo resiliente para se tornar um motor activo de criação de emprego a nível nacional.
Quais sectores estão a puxar pelo crescimento
Em 2025 foram abertas 339 unidades de franchising e encerradas 139, resultando num saldo positivo de 200 unidades — um indicador relevante de saúde do sector, já que mostra mais aberturas do que fechos de forma consistente. Os serviços e empresas lideraram o crescimento líquido, com mais 44 unidades, seguidos de perto por três áreas que têm vindo a destacar-se:
- Obras, construção e remodelação, com mais 36 unidades — um segmento onde marcas como a Aqui Remodelações ou a Querido Mudei a Casa – Obras têm espaço para crescer;
- Mediação imobiliária, com mais 35 unidades, área onde operam redes como a ERA Portugal, a Keller Williams ou a Chave Nova;
- Restauração e alimentação, com mais 26 unidades, sector onde se destacam conceitos como a Telepizza ou a Loja das Sopas.
Segundo a CEO da APF, Cristina Matos, os serviços representam 68% das marcas de franchising em Portugal, embora o comércio e a distribuição concentrem uma maior fatia da facturação, devido à dimensão das empresas presentes nestes segmentos. Em termos de volume de negócios, a distribuição alimentar e os combustíveis lideraram com 3.276 milhões de euros, seguidos da restauração e alimentação, com 1.089 milhões, e do comércio e retalho, com 935 milhões de euros. A saúde, estética e bem-estar facturou 216 milhões de euros, enquanto a mediação imobiliária atingiu 123 milhões de euros.
O que estes números revelam sobre a estabilidade do modelo
Para um aspirante a franchisado, o saldo positivo entre aberturas e encerramentos é talvez o dado mais tranquilizador. Um sector onde se abrem quase duas vezes e meia mais unidades do que as que fecham demonstra que o modelo de franchising continua a oferecer uma base sólida para novos negócios, mesmo num contexto económico exigente. O crescimento de emprego acima dos 40% num único ano reforça ainda a ideia de que as marcas estão a expandir redes reais, com necessidade genuína de contratar equipas para operar lojas, prestar serviços e atender clientes — não apenas a crescer em facturação por via de unidades já existentes.
O que isto significa para quem quer abrir um franchising
Estes dados são particularmente relevantes para quem está a avaliar o elenco de franchisings disponíveis em Portugal. A diversidade de sectores em crescimento — de serviços a obras, passando pelo imobiliário e pela restauração — significa que há oportunidades para perfis de investidor muito diferentes, com capitais iniciais e níveis de experiência distintos. Quem procura um negócio ligado a serviços de proximidade pode olhar para áreas como cuidados ao domicílio, representadas por marcas como a Comfort Keepers Portugal ou a Habicuidados, enquanto quem prefere o retalho ou a restauração tem um leque alargado de conceitos consolidados para escolher.
Antes de avançar, é importante analisar não só o sector em crescimento, mas também o histórico da marca específica, o investimento exigido, o apoio dado pela central e as condições contratuais. Comparar várias opções e acompanhar regularmente as últimas notícias do sector ajuda a perceber quais marcas estão de facto a consolidar-se e quais enfrentam dificuldades, informação essencial para tomar uma decisão de investimento fundamentada.
Conclusão
Os números de 2025 confirmam uma trajectória de crescimento sustentado do franchising em Portugal, tanto em facturação como em criação de emprego. Para quem pondera dar o passo de se tornar franchisado, este é um momento em que o mercado mostra sinais claros de dinamismo, com sectores específicos — serviços, construção, imobiliário e restauração — a liderar a expansão e a oferecer oportunidades concretas de investimento.