Se está a pensar investir num negócio próprio, há um dado que devia pesar na sua decisão: o franchising em Portugal já representa 5,8% do Produto Interno Bruto, com um volume de negócios de cerca de 11 mil milhões de euros e 161 mil postos de trabalho gerados. Não se trata de um nicho marginal da economia, mas de um setor com peso comparável, e em alguns casos superior, ao de mercados de referência internacional.
Um setor que pesa mais do que em Espanha e no Brasil
Segundo dados da Associação Portuguesa de Franchising (APF), divulgados por ocasião da Expofranchise, o peso do franchising na economia portuguesa supera claramente a média espanhola, de 2,5% do PIB, e a brasileira, de 2,7%, aproximando-se do patamar dos Estados Unidos, onde o setor representa 7,9% do PIB. Este posicionamento diz muito sobre a maturidade do modelo de negócio em Portugal e sobre a confiança que investidores nacionais e internacionais depositam nele.
Mais de 600 marcas operam atualmente em regime de franchising no país, cobrindo áreas tão diversas como alimentação, serviços, retalho e moda. Esta diversidade é, segundo a CEO da APF, Cristina Matos, um dos grandes trunfos do setor: permite que investidores com perfis e objetivos diferentes encontrem uma oportunidade de investimento adequada à sua realidade, seja ela financeira, geográfica ou de experiência profissional.
Imobiliário em crescimento, serviços em maioria
Os dados da APF mostram uma tendência clara: o imobiliário é atualmente o ramo que mais cresce dentro do franchising português. Marcas como ERA Portugal, Keller Williams, Chave Nova ou Realty ONE Group Portugal ilustram bem a dimensão que este segmento já atingiu no mercado nacional, beneficiando da procura sustentada por habitação e da necessidade de intermediação profissional em transações cada vez mais complexas.
Ainda assim, é o setor dos serviços que apresenta maior representação em número de marcas. Aqui encaixam-se áreas tão distintas como apoio domiciliário, saúde, consultoria financeira ou serviços empresariais, com exemplos como Comfort Keepers Portugal, Habicuidados ou Doutor Finanças, que respondem a necessidades cada vez mais presentes numa sociedade que envelhece e que procura soluções profissionalizadas para o dia a dia.
Por que este dado de emprego é relevante
O número de 161 mil postos de trabalho gerados pelo franchising não é apenas uma estatística abstrata: traduz-se em milhares de negócios locais, geridos por franchisados que empregam pessoas nas suas comunidades. Este efeito multiplicador é um dos argumentos mais fortes a favor do modelo de franchising quando comparado com o arranque de um negócio totalmente independente, uma vez que a rede já traz consigo processos testados, reconhecimento de marca e, frequentemente, apoio à contratação e formação de equipas.
A crescente presença de novas marcas na Expofranchise, incluindo mais de uma dezena de novidades em diferentes áreas de negócio, e o interesse de outras entidades em validar licenças de master franchise para representar marcas internacionais em Portugal, confirmam que este dinamismo não é um fenómeno pontual, mas uma tendência consolidada no tempo.
O que isto significa para quem quer abrir um franchising
Para quem está a ponderar tornar-se franchisado, estes números oferecem um contexto tranquilizador: o setor tem dimensão económica reconhecida, gera emprego de forma consistente e apresenta uma diversidade de setores que permite escolher um modelo de negócio alinhado com o capital disponível e com a experiência de cada investidor. Antes de avançar, é importante:
- Analisar o histórico e a solidez financeira da marca antes de assinar qualquer contrato de franchising;
- Perceber qual o investimento inicial exigido e quais os apoios que a marca disponibiliza a novos franchisados;
- Visitar unidades já em funcionamento e falar com franchisados atuais sobre a experiência real de gestão do negócio;
- Considerar setores em crescimento, como o imobiliário ou os serviços, sem descurar áreas emergentes como bem-estar, restauração ou retalho especializado.
Consultar o elenco de marcas de franchising disponíveis em Portugal é um bom ponto de partida para comparar setores, investimentos e modelos de negócio. Acompanhar regularmente as últimas notícias de franchising ajuda ainda a perceber tendências de mercado antes de tomar uma decisão de investimento.