Franchising Giokids

La formula proposta è quella dell'affiliazione commerciale classica: l'affiliato apre e gestisce il proprio negozio, mentre la casa madre mette a disposizione il marchio, l'assortimento e l'apparato di comunicazione. L'insegna dichiara di rivolgersi anche a chi non ha esperienza specifica nel settore del giocattolo, perché l'ingresso è accompagnato da corsi e da stage formativi organizzati con gli affiliati già attivi.

Il sostegno riguarda in particolare due momenti delicati: il lancio del punto vendita e il periodo di avviamento, quando il negozio deve trovare il proprio ritmo di vendita. Sul piano commerciale l'affiliato accede a un catalogo aggiornato con continuità e a un sistema di promozioni e di comunicazione gestito centralmente, senza doversi costruire da solo una politica di marketing.

È prevista l'esclusiva di zona, con un'eccezione dichiarata: nei comuni che superano i 50.000 abitanti l'esclusiva non si applica.

Il sito pubblica in modo esplicito i requisiti del punto vendita e le voci di investimento, cosa non frequente tra i franchisor italiani.

• Aree geografiche: lo sviluppo riguarda il Sud e il Centro Italia; le candidature vengono sollecitate per Basilicata, Calabria, Campania, Puglia e Sicilia.
• Superficie: da 200 a 500 metri quadrati, quindi un formato da media superficie, non da piccolo negozio di vicinato.
• Ubicazione: zone centrali, vie dello shopping o centri commerciali.
• Bacino di utenza: almeno 40.000 abitanti.
• Personale: da due a quattro addetti, titolare compreso, in proporzione alla dimensione del locale.

Le cifre dichiarate sul sito sono tre. Il diritto d'ingresso ammonta a 3.000 euro. L'impianto merci, cioè il primo riempimento del negozio, parte da 60.000 euro. L'allestimento del punto vendita, quindi arredi e attrezzature, richiede almeno 35.000 euro. Sommando le tre voci si arriva a un impegno minimo dichiarato di circa 98.000 euro, ai quali vanno aggiunti i costi che ogni apertura comporta e che dipendono dalla situazione locale: la locazione dell'immobile, gli eventuali lavori edili, le utenze, il personale e il capitale circolante per i primi mesi.

Il sito indica inoltre la presenza di un canone annuo, senza pubblicarne l'importo: è una voce da farsi quantificare in fase di trattativa, perché incide sul conto economico di ogni esercizio. Per lo stesso motivo conviene chiedere per iscritto la durata del contratto e le condizioni di rinnovo, che le pagine consultate non riportano.

Il marchio descrive l'affiliato ideale come una persona dinamica e motivata, a proprio agio nel rapporto con il pubblico e disposta a lavorare in squadra con la rete. Il settore del giocattolo, del resto, vive di relazione con le famiglie e di una stagionalità molto marcata, concentrata nei mesi che precedono il Natale: saper gestire il magazzino e la cassa in un anno sbilanciato è parte del mestiere.

La dimensione richiesta al locale e l'entità dell'impianto merci indicano che la formula si rivolge a chi può sostenere un investimento strutturato, non a chi cerca un'attività di piccolo taglio.

• Rete di giocattoli e cartoleria con 50 punti vendita, concentrata nel Sud Italia.
• Società di riferimento: Maggio 3 S.r.l., Tito (PZ); socio di Assofranchising e Assogiocattoli.
• Fee d'ingresso 3.000 euro, impianto merci da 60.000 euro, allestimento da 35.000 euro.
• Canone annuo previsto, importo non pubblicato.
• Locale da 200 a 500 metri quadrati in zona centrale o in centro commerciale, bacino minimo di 40.000 abitanti.
• Esclusiva di zona, con l'eccezione dei comuni sopra i 50.000 abitanti.

Il contratto rientra nell'ambito della legge 129/2004 sull'affiliazione commerciale, che impone la forma scritta e la consegna del testo completo al candidato trenta giorni prima della firma: è il momento in cui verificare canone annuo, durata e condizioni di fornitura.