A circa un anno dall’avvio del progetto, OBI Italia entra in una nuova fase di sviluppo del franchising e intensifica la ricerca di nuovi affiliati su tutto il territorio nazionale. L'obiettivo è ampliare progressivamente la rete coinvolgendo sia operatori già attivi nel bricolage sia imprenditori provenienti da altri settori.
OBI franchising, la ricerca di affiliati si estende a tutta Italia
Lo sviluppo della rete non è legato a specifiche aree geografiche. La strategia punta infatti a individuare nuove opportunità anche nelle aree del Centro-Sud e nelle isole, dove il progetto ha ancora ampi margini di espansione.
“La ricerca di nuovi affiliati non è circoscritta a specifiche aree geografiche – spiega Carlo Basciani, responsabile sviluppo franchising OBI su Bricomagazine -. Lo sviluppo riguarda infatti l’intero territorio nazionale”.
Finora l'espansione si è concentrata soprattutto nel Centro-Nord Italia, mentre una parte significativa del territorio nazionale deve ancora essere esplorata.
Un format di franchising integrato per OBI
Al centro della proposta di affiliazione c’è il format OBI, concepito per offrire all’affiliato un sistema che va oltre la semplice disponibilità dell'insegna e dell'assortimento.
Il modello comprende infatti infrastruttura, strumenti, servizi e competenze sviluppati all'interno del gruppo e messi a disposizione della rete.
“Il nostro è un format innovativo sul mercato dell’affiliazione e nel mondo del fai da te – sottolinea Basciani -. È cioè un format a 360 gradi: infrastruttura, ecosistema, insegna ed europeismo degli acquisti”.
Il franchisee entra nel sistema OBI
L'affiliazione prevede una forte integrazione dell'imprenditore nel modello organizzativo e commerciale dell'insegna. Il punto vendita affiliato viene inserito a tutti gli effetti nel sistema OBI, beneficiando dei servizi e degli strumenti sviluppati dal gruppo a livello internazionale.
“Il nostro franchisee diventa un negozio OBI a tutti gli effetti – continua Basciani -. Ciò vuol dire che, rispetto a quello che oggi offre il mercato, ci sono molti servizi in più per l’affiliato, cui mettiamo a disposizione competenze, servizi e strumenti sviluppati su scala internazionale”.
La nuova fase del progetto amplia quindi il bacino dei potenziali affiliati e punta a portare il franchising OBI in nuove aree del Paese, attraverso un modello che integra retail, servizi e know-how internazionale.