L’intelligenza artificiale, l’evoluzione dei consumi, le strategie di crescita internazionale e l’economia circolare stanno ridisegnando il mercato della moda. Saranno questi alcuni dei temi al centro di Forum Retail 2026, in programma l’11 e 12 novembre al Superstudio Più di Milano. L’evento, ideato e organizzato da IKN Italy, giunge alla sua 26ª edizione e riunirà retailer, brand e professionisti per analizzare le trasformazioni del settore. Prevista la partecipazione di oltre 4.000 professionisti, più di 1.500 retailer e 300 speaker, di cui 20 internazionali.
Start Franchising, Media Partner di Forum Retail 2026, seguirà l’evento e le novità che interessano il mondo del retail e i suoi modelli di sviluppo.
Forum Retail 2026, le strategie di crescita dei brand della moda
Come conquistare nuovi segmenti di clientela senza compromettere l’identità del marchio? E come conciliare accessibilità, posizionamento e riconoscibilità in un mercato sempre più competitivo? Sono alcune delle questioni che guideranno il confronto tra i protagonisti della moda.
Tra i casi aziendali in programma figura quello di Coccinelle. Emanuele Mazziotta, Direttore Generale del brand, racconterà il percorso che ha portato l’azienda a evolversi da realtà di prodotto a marchio globale, con una crescita del fatturato da 50 a 120 milioni di euro in quattro anni. L’intervista approfondirà lo sviluppo della rete retail, l’ingresso in nuovi mercati e l’evoluzione dello store concept.
Anche Autry sarà protagonista della manifestazione con Roberta Benaglia, Executive Chairman, che illustrerà le strategie di posizionamento nel segmento del lusso accessibile, i nuovi format retail e il ruolo dell’intelligenza artificiale predittiva nei processi aziendali.
Spazio inoltre a Blauer, con il CEO Enzo Fusco, che affronterà il rapporto tra heritage americano e visione contemporanea nella costruzione del valore del cosiddetto new luxury.
Intelligenza artificiale e digitalizzazione del retail
L’AI sarà uno dei fili conduttori della manifestazione, con un’attenzione particolare alle applicazioni nel settore fashion e luxury: dalla personalizzazione dell’esperienza d’acquisto alla previsione della domanda, fino al supporto nella progettazione delle collezioni.
La plenaria di apertura del 12 novembre, intitolata Essere concreti e creativi nell’era dell’AI, allargherà il confronto alle esperienze internazionali. Sheng Li, EU Business Director di Mount to Coast, analizzerà le pratiche dei player asiatici e le opportunità legate alla velocità di esecuzione, all’adozione tecnologica e all’integrazione tra contenuti, pagamenti, marketplace e relazione con il cliente.
Il Fashion Spotlight dell’11 novembre, dedicato a Digital, Store e Brand Identity, approfondirà invece l’evoluzione dei comportamenti d’acquisto nel lusso, anche attraverso la presentazione di Mastercard Luxury Insights 2026, ricerca basata sui dati di pagamento.
Tra gli argomenti in agenda figurano le strategie omnicanale, le competenze dei team di vendita, l’integrazione tra canali fisici e digitali e la capacità dei marchi di mantenere una brand identity coerente in tutti i punti di contatto con il consumatore. Il programma includerà anche un caso aziendale dedicato a Rinascente.
Marketplace e nuovi consumatori nello sportswear
Il 12 novembre sarà dedicato anche alle trasformazioni dello sportswear, tra performance, lifestyle, athleisure e cultura sportiva. La sessione Fashion & Sportswear Spotlight – Marketplace, Digital e Circular Economy esaminerà le opportunità di crescita offerte da marketplace, e-commerce e strategie omnicanale.
Tra gli interventi previsti, quelli di Christian D’Antoni, Head of Marketplaces di Miroglio Group, e Andrea Dell’Olio, Head of Marketplace di Boggi Milano. È inoltre in programma un contributo di EssilorLuxottica con Francesca Natali, Global DE&I Lead.
Il confronto toccherà anche il rapporto tra brand e nuove generazioni, le strategie di marketing globale e l’evoluzione dei linguaggi con cui le aziende costruiscono relazioni con i consumatori. Dario Cardamone, VP Global Marketing Manager di Guess, ripercorrerà le scelte del marchio in ambiti quali loyalty, influencer marketing, capsule collection e utilizzo di una modella generata con l’intelligenza artificiale.
Circular economy, re-commerce e nuovi modelli di business
Tra i temi centrali di Forum Retail 2026 ci sarà la circular economy, con un approfondimento sul ruolo crescente di re-commerce, vintage, riparazione e servizi circolari nelle strategie dei marchi.
A confrontarsi su queste trasformazioni saranno, tra gli altri, Gaia Guglielmi, Buying & Merchandising Director di YOOX, insieme a rappresentanti di NTT DATA, Decathlon Italia ed Erion. L’obiettivo sarà analizzare come integrare i modelli circolari nelle attività aziendali, valorizzare i dati e rispondere alle aspettative delle nuove generazioni.
Il programma si completerà con un focus sul mondo outdoor, sempre più legato a community, esperienze, cultura e lifestyle, oltre che alla performance sportiva. Interverranno, tra gli altri, Cristian Longoni, Direttore Marketing di Garmin, e rappresentanti di Polartec e Assault to Freedom.