Old Wild West porta il proprio brand dentro uno degli appuntamenti televisivi più attesi della stagione. Il marchio di ristorazione del Gruppo Cigierre, che si sviluppa attraverso un modello di business misto tra franchising e punti vendita diretti, è infatti Official Partner di X Factor 2026, al via il 10 settembre su Sky e in streaming su NOW.
La partnership, realizzata con il supporto di Sky Brand Solutions, divisione di Sky Media, e Fremantle, costruisce un progetto di marketing che supera la tradizionale sponsorizzazione. Il brand entra infatti nel racconto del programma attraverso un insieme di attività che coinvolgono ristoranti, clienti, fan e concorrenti.
Per Old Wild West si tratta di un'operazione che collega brand awareness, customer engagement, promozione nei punti vendita e contenuti digitali, utilizzando la musica e l'intrattenimento come territori di comunicazione.
Old Wild West e X Factor: una partnership che arriva nei ristoranti
Uno degli elementi centrali dell'operazione è il Menù X Factor, disponibile nei ristoranti Old Wild West di tutta Italia in edizione limitata.
La proposta comprende tre piatti sviluppati per l'occasione: X Dakota, rivisitazione dell'iconico Dakota del brand; X Tender Chicken, con strips di pollo extra croccante; e X Smash Tacos, che combina i tacos con lo smash burger.
La scelta di portare la partnership direttamente nei ristoranti consente a Old Wild West di trasformare una collaborazione televisiva in un'esperienza concreta per il cliente.
Il talent, quindi, non rimane confinato allo schermo: entra nel punto vendita e diventa parte dell'esperienza di consumo. È un'impostazione particolarmente interessante anche dal punto di vista del franchising, perché collega una grande operazione nazionale alla rete fisica dei ristoranti.
Dal Menù X Factor al concorso per i Live Show
Il progetto punta inoltre sulla partecipazione del pubblico.
Chi acquista uno dei tre piatti del Menù X Factor può infatti partecipare a un concorso con la possibilità di vincere biglietti per assistere dal vivo ai Live Show.
Per gli iscritti al programma fedeltà Old Wild West sono previsti ulteriori vantaggi: doppi punti sulla Fidelity Card e uno sconto dedicato su NOW per seguire le puntate di X Factor in diretta e on demand.
La meccanica combina così acquisto, loyalty e intrattenimento, creando più occasioni di interazione tra il consumatore e il brand.
Per una rete di ristorazione come quella di Old Wild West, la partnership diventa quindi anche uno strumento per aumentare il traffico nei locali e rafforzare la relazione con la community.
Irama protagonista dello spot Old Wild West
La campagna comprende anche una componente pubblicitaria con un volto direttamente associato alla nuova edizione di X Factor.
Irama, nuovo giudice del talent, è infatti protagonista dello spot Old Wild West, trasmesso online e sulle reti del network Sky a partire dal 10 settembre.
Il video, realizzato da Fremantle con la regia di Beppe Manzi, mette in scena in chiave ironica l'incontro tra il mondo di Old Wild West e quello di X Factor.
La presenza di Irama amplia la portata della partnership e permette al brand di lavorare contemporaneamente sulla visibilità televisiva, sulla comunicazione digitale e sull'associazione con un personaggio riconoscibile dal pubblico del programma.
La cena dei concorrenti entra nel racconto di X Factor
La collaborazione coinvolgerà anche direttamente i concorrenti.
Durante la fase dei Live, i talent di X Factor 2026 saranno protagonisti di una cena in un ristorante Old Wild West. L'iniziativa viene presentata come una pausa dalla competizione, un momento di convivialità lontano dal palco.
Ma la cena diventa anche contenuto: l'esperienza sarà infatti inserita nel racconto editoriale dei Daily di X Factor e sarà protagonista di una clip speciale durante uno dei Live Show.
I contenuti saranno inoltre rilanciati attraverso i canali digitali di Old Wild West e del talent.
È questo uno degli aspetti più rilevanti dell'operazione dal punto di vista marketing: il ristorante diventa uno scenario all'interno del contenuto, e non soltanto il luogo in cui viene distribuita una promozione legata al programma.
La strategia marketing di Old Wild West guarda alla musica
La partnership con X Factor si inserisce in un percorso già avviato da Old Wild West nel territorio della musica.
Il brand ha infatti affiancato alle attività legate al talent il concorso Music Star, arrivato alla seconda edizione, oltre alla presenza a eventi e concerti durante l'estate.
La strategia punta quindi a costruire una presenza continuativa nel mondo dell'intrattenimento, utilizzando la musica come elemento attraverso cui sviluppare relazione con il pubblico.
Come sottolinea su Engage Stefano Taboga, Chief Marketing and Sales Officer di Cigierre, superando le modalità più classiche di sponsorizzazione: “Abbiamo voluto costruire una collaborazione che andasse oltre la semplice presenza del brand, creando occasioni concrete di coinvolgimento per i talent e per il nostro pubblico".
Dal Menù X Factor alla cena dei concorrenti, fino alla possibilità di assistere ai Live Show, la partnership costruisce infatti un percorso articolato lungo diversi punti di contatto.
Old Wild West, marketing nazionale e rete dei ristoranti
Per un brand che opera con un modello misto tra franchising e gestione diretta, operazioni di questo tipo assumono una particolare rilevanza.
La campagna nazionale genera notorietà attraverso televisione e digital, mentre la rete dei ristoranti diventa il luogo in cui il consumatore può vivere concretamente l'iniziativa: dal Menù X Factor al concorso, fino all'esperienza legata alla loyalty.
Il modello mette in relazione comunicazione nazionale e attivazione locale, trasformando una partnership televisiva in un progetto che coinvolge l'intera rete.
La collaborazione con X Factor 2026 rappresenta così per Old Wild West un'operazione di marketing integrata: il brand è presente nello spot, nel programma, nei contenuti digitali, nei ristoranti e nelle attività rivolte alla community.
Un approccio che conferma l'evoluzione delle partnership tra entertainment e ristorazione: per i brand, la sponsorizzazione può diventare un vero e proprio ecosistema di esperienze capace di accompagnare il consumatore dallo schermo al punto vendita.
