Grandi Stazioni Retail rafforza il proprio vertice manageriale con la nomina di Alessandro Lupo a Chief Marketing Officer (CMO). Il manager guiderà la definizione e l'attuazione della strategia di marketing del gruppo, con l'obiettivo di consolidare il posizionamento della società come ecosistema di riferimento per retail, servizi, comunicazione e innovazione nelle principali stazioni ferroviarie italiane.
Nel nuovo incarico Lupo avrà la responsabilità delle attività di brand strategy, marketing intelligence, brand activation, advertising, social media e del supporto alle attività commerciali B2B e B2C. Seguirà inoltre lo sviluppo delle competenze digitali dell'azienda, con particolare attenzione a digital marketing, CRM e programmi di loyalty, contribuendo all'evoluzione di Grandi Stazioni Retail in una piattaforma omnicanale dedicata alla relazione con clienti, viaggiatori e partner.
Alessandro Lupo, un manager con oltre vent'anni di esperienza nel retail
Alessandro Lupo porta in Grandi Stazioni Retail oltre vent'anni di esperienza maturata nei settori FMCG e retail. Nel corso della carriera ha ricoperto incarichi di crescente responsabilità in aziende internazionali come Ferrero, Nestlé, illy, Pernod Ricard, Carrefour e Leroy Merlin, occupandosi di marketing, trade marketing, business development e strategia sia in Italia sia all'estero.
Secondo l'azienda, il rafforzamento della funzione Marketing rappresenta un ulteriore passo nel percorso di evoluzione della società, che punta a integrare innovazione, conoscenza del cliente, valorizzazione del brand e sviluppo del business.
Cos'è Grandi Stazioni Retail
Nata nel 2016 dalla scissione di Grandi Stazioni S.p.A., Grandi Stazioni Retail detiene in esclusiva i diritti di sfruttamento commerciale e pubblicitario delle 14 principali stazioni ferroviarie italiane. La società gestisce oggi un network che registra circa 776 milioni di visite all'anno, comprende 775 unità commerciali, oltre 1.800 impianti media e 165.000 metri quadrati di GLA (Gross Leasable Area) destinati alle attività commerciali.
Le grandi stazioni sono oggi veri hub urbani dove shopping, ristorazione, servizi, comunicazione ed eventi convivono, trasformando luoghi di transito in destinazioni commerciali ad alta frequentazione.
Grandi Stazioni Retail e il legame con il franchising
La crescita di Grandi Stazioni Retail interessa direttamente anche il retail in franchising. Le stazioni ferroviarie rappresentano infatti una delle location più attrattive per le insegne organizzate grazie agli elevati flussi di visitatori, alla presenza di consumatori nazionali e internazionali e alla possibilità di sviluppare format ad alta rotazione.
Nel network di Grandi Stazioni Retail trovano spazio numerosi marchi operanti in franchising, soprattutto nei comparti food & beverage, servizi, beauty, convenience e travel retail, che utilizzano questi spazi come leva di espansione e di presidio delle principali città italiane. Il rafforzamento della funzione marketing, con una maggiore attenzione ai dati, alla customer experience e all'omnicanalità, può quindi contribuire ad aumentare l'attrattività delle stazioni anche per i franchisor interessati ad aprire nuovi punti vendita in contesti caratterizzati da elevata visibilità e intensità di traffico