Dopo oltre quindici anni dall’uscita di scena, torna GS, uno dei marchi storici della grande distribuzione italiana. NewPrinces Group ha annunciato il rilancio dell’insegna come brand di riferimento della propria divisione retail, avviando una nuova fase di sviluppo dopo l’acquisizione delle attività di Carrefour Italia.
Come riportato da Borsa Italiana, l’operazione rappresenta un passaggio strategico per il Gruppo, che punta a valorizzare un marchio con una forte riconoscibilità presso i consumatori italiani e a rafforzare il proprio presidio nella distribuzione organizzata.
Contestualmente al rilancio è stato presentato il nuovo logo GS e completata la riorganizzazione societaria della divisione retail, con la nascita di GS S.p.A. come nuova società di riferimento.
Nasce GS S.p.A.: la nuova società per il business retail di NewPrinces
Dal 1° agosto 2026 GS S.p.A. è diventata il polo societario dedicato alle attività retail del Gruppo NewPrinces.
L’operazione nasce dall’integrazione di GS S.p.A. e Princes Retail S.p.A. all’interno di Princes Property S.p.A., che ha assunto la nuova denominazione di GS S.p.A.
La società riunisce così sotto un’unica identità le attività distributive del Gruppo, comprese quelle acquisite con l’operazione Carrefour Italia, creando una piattaforma retail più ampia e strutturata.
GS torna sul mercato con una rete da 1.000 punti vendita
Il rilancio del marchio parte da una presenza distributiva significativa. Oggi GS opera con circa 1.000 punti vendita, distribuiti nei diversi format della grande distribuzione, con una forte componente affiliativa.
Della rete complessiva, infatti, circa 750 punti vendita sono gestiti in franchising, confermando il ruolo centrale degli imprenditori affiliati nel modello di sviluppo dell’insegna.
La rete occupa complessivamente circa 10.000 persone nei punti vendita diretti e coinvolge altre 8.000 persone nelle attività in franchising.
Un ecosistema che rende GS uno degli operatori più rilevanti nel panorama italiano della distribuzione organizzata e che conferma il peso del franchising come leva strategica di crescita.
Un nuovo logo per un marchio storico della distribuzione italiana
Insieme al rilancio commerciale è stato presentato anche il nuovo logo GS, pensato per unire continuità con la storia dell’insegna e un’immagine più contemporanea.
Il nuovo simbolo mantiene alcuni elementi distintivi del brand storico, aggiornandone però il linguaggio visivo. Il cerchio diventa l’elemento centrale dell’identità grafica, richiamando il concetto di integrazione tra filiera produttiva, distribuzione e relazione con il consumatore.
"Il logo GS porta con sé una storia importante e un legame costruito nel tempo con milioni di clienti. Abbiamo scelto di conservarne gli elementi più riconoscibili: non un cambiamento del passato, ma la volontà di valorizzare un patrimonio che continua ad avere significato anche oggi", ha dichiarato il Presidente Angelo Mastrolia.
Al via il rinnovamento della rete e dei format distributivi
Il rilancio di GS non si limita a un’operazione di branding. Nei prossimi mesi la società avvierà un piano di rinnovamento dei punti vendita e di modernizzazione della rete.
Il progetto coinvolgerà progressivamente tutti i format distributivi, con l’obiettivo di aggiornare gli spazi commerciali, migliorare l’esperienza di acquisto e rafforzare il posizionamento dell’insegna sul mercato.
La trasformazione interesserà sia i negozi diretti sia la rete degli affiliati, che rappresenta una componente fondamentale della strategia futura del marchio.