Alice Pizza porta la propria idea di felicità fuori dai punti vendita con “Come te pare – La felicità non ha etichette”, il primo Road Store Tour dell'insegna. Dal 3 al 26 novembre, l'iniziativa attraversa Milano e Roma con 20 tappe, due cargo bike brandizzate e un'esperienza che combina incontro con il pubblico, gioco e strumenti digitali.
Il progetto nasce per raccontare, con ironia e leggerezza, i diversi modi di vivere la pizza: c'è chi sceglie sempre lo stesso gusto, chi ama sperimentare e chi preferisce assaggiare più proposte. Un messaggio che richiama la libertà di scelta e la varietà dei gusti, sintetizzato nella promessa del brand: «La tua porzione di felicità».
Il progetto è stato realizzato da ThinkingHat, studio di innovazione specializzato in tecnologie emergenti e marketing esperienziale, insieme a REV|Rossoevolution Società Benefit, agenzia specializzata in live communication.
Venti tappe tra Milano e Roma
Il tour si sviluppa attraverso 20 appuntamenti, con due cargo bike brandizzate che raggiungono quartieri e luoghi di interesse nelle vicinanze delle pizzerie Alice Pizza.
Il calendario prevede nove tappe a Milano, fino al 12 novembre, e undici a Roma, dal 14 al 26 novembre. Le attività si svolgono ogni giorno dalle 12 alle 20, trasformando le strade delle due città in punti di incontro con il marchio.
L'obiettivo è avvicinare Alice Pizza ai consumatori attraverso un'attivazione itinerante che porta l'esperienza del brand fuori dai locali e invita il pubblico a partecipare.
Mood-card per raccontare il proprio modo di vivere la pizza
Al centro dell'iniziativa ci sono le mood-card, cartoline da scegliere e portare con sé, ciascuna associata a un diverso profilo di consumatore. Il linguaggio è ironico e gioca con espressioni in dialetto romano per descrivere abitudini e preferenze a tavola.
Tra i personaggi proposti ci sono “Er Classicone”, per chi ordina sempre lo stesso gusto, “Sei de Coccio”, per chi non cambia mai idea, “Daje n'arta”, dedicato a chi vuole provare più gusti, e “Finale cor botto”, per chi tiene il meglio per ultimo.
Un gioco pensato per coinvolgere le persone e stimolarle a riconoscersi in uno dei profili, rendendo la scelta della pizza un'occasione di condivisione.
Dal QR code all'assaggio omaggio in pizzeria
L'esperienza prosegue online grazie al QR code stampato sul retro di ogni mood-card. La scansione apre un percorso digitale attraverso il quale gli utenti possono scoprire la classifica dei profili più scelti e, dopo essersi registrati, aggiungere il wallet di Alice Pizza.
Il completamento della procedura permette di ottenere un pass per un assaggio omaggio da utilizzare in pizzeria.
L'iniziativa collega così il contatto diretto sul territorio con l'esperienza digitale e la visita nei punti vendita. Il percorso è pensato per aumentare la notorietà del marchio, generare traffico nei locali e incentivare le iscrizioni al programma loyalty.
Coca-Cola, Fuze Tea e Raffo affiancano il tour
L'iniziativa coinvolge anche alcuni partner del brand, con presenze differenziate nelle due città. Coca-Cola partecipa a cinque appuntamenti milanesi, mentre nelle tappe romane si alternano Fuze Tea e Raffo.
